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網播劇價跌五成 電視劇生產總量預計下滑25%
本報記者 丁磊 北京報道電視劇版權交易市場急劇萎縮。從價格高點跌落到谷底，僅在不足一年內發生。6月21日，上影英皇文化發展有限公司總經理呂超透露，今年以來電視劇版權交易市場出現劇烈波動，迄今，網絡播出的電視劇（下稱網播劇）版權平均價格同比降幅超過50%，伴隨價格的下跌，國內電視劇生產總量預計下滑約25%。這一說法，得到瞭視頻播出網站愛奇藝創始人、CEO龔宇的證實。他表示，從去年4季度開始，市場網絡播出劇交易量開始降低，同時，交易價格不再上漲。從今年3月份開始，網絡播出劇交易價格開始下跌，經過過去一段時間下降，一線最熱播的劇集價格，已經跌到瞭高峰時候的1/3左右。同為熱播劇，從過百萬元一集，跌回谷底的不足10萬元一集，電視劇版權交易市場的泡沫一年內即被擠破。出現這種狀況的原因，國龍聯盟投資股份有限公司內部人士表示，“之前，由於資本市場的推波助瀾，加上視頻網站行業自身的競爭、洗牌壓力，導致電視劇價格的暴漲，這對於整個電視劇制作行業來說，卻無異於一次毀滅性的拔苗助長。如今的表現，恰是行業回歸理性的一種表現。”價格跌幅超50%呂超稱，這輪急速的價格下跌，電視劇網絡版權比較明顯。而在電視臺播出的電視劇版權價格，沒有像往年一樣，出現按年跌增的趨勢，價格與去年同期相比，相對比較平穩。作為對照，龔宇回憶稱，2011年的第二、三季度，網絡播出電視劇的版權，漲勢異常兇猛，漲幅最快的時候，行業內企業連預算都很難做。有視頻行業人士透露，中央電視臺一套節目2012年大戲《國門英雄》，在此前出售網絡版權的時候，由於行業成交量慘淡，這部在電視臺播出擁有良好收視率的熱播劇，僅以5萬元每集的價格售出。此前，業內評估，這樣一部擁有良好電視臺收視率的熱播劇的網絡版權，最低會賣到50萬元以上。而這個案例，僅是整個電視劇網絡版權交易市場的縮影。呂超稱，今年1-5月份，同比2011年的水平，電視劇的網絡版權交易成交量幾乎可以忽略不計，而直到今年6月份，整個行業的電視劇網絡版權才有瞭少量成交。交易量的下降，直接導致瞭交易價格的走低。從具體題材上看，龔宇稱，現實題材、青偶劇等形態的電視劇，價格降幅不是特別大。而涉及到軍旅、年代、農村等題材的電視劇，其價格降幅相當高。不甚理想的市場環境，將使得國內電視劇生產總量下滑。娛樂產業研究機構藝恩咨詢統計數據顯示，2011年中國生產瞭約1.7萬集電視劇，產量位居世界第一。呂超預測，2012年全年的電視劇產量，將出現約25%的下滑，至1.4萬埔心信貸汽車貸款集。理性回歸網播劇價格的陡增與走低，與網播劇的播出平臺密切相關。國龍聯盟投資股份有限公司內部人士稱，2011年由於視頻網站行業自身的競爭、洗牌壓力，導致對視頻網站播出內容的爭奪加劇，從而誘使電視劇價格的暴漲。龔宇坦陳，2011網絡劇增長過快、幅度過大的原因，是視頻網站之間的內容競爭太激烈。但動輒支出每集過百萬的買劇之舉，缺乏必要的廣告收入支撐。呂超稱，至今，我們都經常會看到一些不錯的電視劇，在被視頻網站購買之後，居然采取瞭“裸播”的方式播出，居然劇頭劇尾連一條廣告片都沒有。對於這種盲目競爭的格局，視頻網站一方在2012年作出瞭反思。龔宇表示，現在視頻網站的采購判斷更為理性，一般都先把廣告和電視劇售賣結合起來。具體而言，就是網絡播出平臺會根據具體廣告售賣情況，來作為版權采購的判斷標準。此外，為瞭規避互相抬價的情況，行業聯盟也應運而生。龔宇表示，我們連同搜狐視頻、騰訊視頻成立瞭內容合作組織（VCC），協同采購，共享內容，目的是為瞭比較有效的控制瞭成本。網播劇的版權價格暴跌，與諸多視頻網站的現金流並不充裕相關。呂超稱，現在仍能夠在市場上積極買劇的視頻網站，僅有愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、優酷等四五傢，這些企業都有比較好的資金支持。龔宇也表示，為瞭加快業務發展，雖然今年電視劇版權交易價格降低瞭，但是，今年愛奇藝用於版權采購的預算，比去年還多，這樣有助於我們獲得更大量的優質內容。“其它幾傢視頻網站已在去年把錢花完瞭。”呂超表示，很多去年購買的劇都是預付款形式，很好的劇才能獲得約5成的定金，今年視頻網站還需支付餘下款項。即使按照一集50萬元，一部電視劇40集計算，一部電視劇就需要2000萬元，而10億元隻夠購買50部劇。二八法則在上海舉行的行業論壇上透露的數據顯示，現在國內有4500傢左右的電視劇制作機構，2011年電視劇產量近2萬集，由於播出平臺有限，全國電視臺播出集數每年約6000-8000集，而能夠實現收益的隻有約3000集。呂超稱，從具體企業來看，行業內的企業中一直有個“二八法則”，即隻有少數的約兩成的企業能夠獲得較好的投資回報，而絕大部分的企業都在虧錢。此外，電視劇投資制作公司的現金流狀況一般都受到播出平臺的占款影響。電視制作業內人士表示，電視臺的占款時長一般是1年，而二三線電視臺的占款時長最長達3年，網絡播出平臺的占款也在半年以上。在電視劇價格下跌的同時，電視劇制作成本並未大幅減少。龔宇稱，電視劇制作成本中，占到50%-65%部分的成本是演員的成本。而大牌演員的拍片價格，不會迅速跌落，會有一定的延遲期。據呂超提供的數據，一集整體成本在150萬-200萬元的電視劇，其聘用一位國內一線演員的價格為每集40萬元。在上影英皇拍攝的熱播劇《心術》中，這樣的一線演員就達三四位。為瞭應對電視網絡版權價格下跌，呂超稱，我們會考慮少用一線頂級的主流演員，而是在運用一兩位一線演員基礎上，多挖掘采用有潛力的演員，同時，加強創作、劇本、制作等工作。呂超稱，國內電視劇行業為瞭迎合播出機構的品味，經常照搬、翻拍成功題材電視劇，必須加強創新。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-22/142751629.html
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