close
設計是一個艱苦的行業
鐘天陽第一財經日報：彭麗媛穿著例外首次亮相國際的事件讓中國原創設計火瞭一把，你怎麼看？洪晃：彭麗媛穿著我們中國原創設計的衣服亮相，帶來瞭很多認可。不論對於例外還是其他原創品牌，這是經歷瞭一個超級漫長的冬天才迎來的春天。我幹瞭這個行當這麼多年，我也是這幾天才高興，這麼多人打電話問我關於原創設計的事情。最近的熱潮發生之後，可能會有更多的關註，但是人對於一個產品的認可，是要分好幾步的。第一是要知道這個事兒，這就是這個事件帶來的效果；第二要承認你的價值，看瞭你的東西，他要覺得這東西還是挺好的；最後一步才會轉化為買。要實現這幾步也得靠中國設計師自己爭氣，如果你的產品老是讓人看不上，或者價格定得太高，讓人覺得還不如去買法國名牌的話，也會失去這麼一個機會。日報：你是否覺得中國的原創設計進入瞭某個節點？洪晃：其實沒有什麼不同。中國設計師不是靠壟斷活著的，沒有那麼多的驚喜。這個機會確實讓大傢更重視你瞭，但並不意味著這個行業從此就建立起來瞭。好比現在你去找到中國老百姓問，中國原創設計師有誰呀，他們也隻能說出個例外，不知道別的。其實時尚是一個特別艱苦、特別需要吃苦耐勞的行業，而我們的市場環境也不太友好。日報：這種市場環境的不友好體現在哪些方面？洪晃：比如說馬可，她沒有在第一時間公佈衣服是她設計的。直到出來承認，她還告訴公眾，這個衣服是特別定制的，店裡沒有賣。這是一個中國設計師特別有自尊的做法，一是尊重瞭她的客戶，也說瞭實際的情況。但是淘寶網上兩天之內，彭麗媛同款的衣服已經鋪天蓋地——所以中國的環境不利於原創。在美國就不會有這種事兒，他們對於版權更看重。其實很多觀眾可能看到這件衣服就很想要，但是馬可又說店裡沒有，那她買不到很可能就去網上買瞭，最終的結果很可能隻是被人抄瞭一把。日報：在你看來，中國消費群體開始關註本土獨立設計師，是從什麼時候形成的？洪晃：大概四五年前，就有一小撥人開始關註設計師品牌瞭。現在中國人的時尚還是受國外影響更大，是以西方的價值觀念和消費意識為主導的。我們每年這麼多時尚媒體去四大時裝周，他們那兒消費什麼我們這兒就消費什麼，中國的獨立時尚意識還是比較薄弱的。對於我來說，時尚它反映的是一個社會的價值觀念。中國人漸漸開始關註本土獨立設計師，和例外還有素然是很有關系的。例外是中國最早的獨立設計師品牌，它的店更多，也更長久地在用它的價值觀和生活方式影響著這些城市。素然相對而言更活潑一些，更有趣一些。他們的成熟也很能說明中國設計師的能量。我們所處的社會價值觀念相對混淆，例外和素然能站出來，也是因為這兩個品牌的設計師，他們的價值觀念很清晰。當你知道你要表達什麼的時候，價值體系是能夠融合到設計中的，這樣設計師就可以變成一個領銜者，而不是跟風的人。王一揚、馬可、邱昊、王汁等這些設計師似乎有分代，有著很不一樣的風格。王一揚、馬可這些設計師，他們的價值取向、設計方式都更加東方一點。可能是因為他們都是上世紀70年代出生的人，他們有一種感覺，想用他們自己的生活、中國的生活，發掘出當代中國的審美和生活方式。例外的很大成功，在於她懂得隻有中國有的、國外沒有的一種客戶群體，叫做文藝女青年——這個概念在中國很能被接受，而例外也將這個概念表達得很清晰。至於邱昊、Masha Ma他們都是國外回來的，更多的是西方的理念。比如劉清揚最新一季的服裝裡，全都是馬蒂斯的畫印在服裝上。日報：你的設計師時裝買手店BNC（薄荷·糯米·蔥）的存在已經三年多瞭，接觸瞭這麼多設計師，合作方式上發生瞭什麼變化？你認為他們與市場的距離還有多遠？洪晃：我們對店的理念也是一直在學習當中，我們一直都在跟中國設計師琢磨怎麼合作好，也做瞭很多嘗試。在國外的買手店，如果是寄售形式的，店裡拿到的折扣是五六折，如果是買貨形式的，他們甚至可以拿到兩三折，中國的設計師根本做不到這種折扣。他們都希望我們能買貨，但是顯然沒有準備好。去年年初的時候，設計師要求買貨的呼聲很高。BNC於是要求設計師1月16日把樣品準備好再下訂單。結果五六十個設計師隻有兩個人有貨。這就是他們不成熟的地方：習慣小作坊工作，都到3月份差不多賣春裝瞭，才吭哧吭哧把衣服做出來。這些設計師的團隊非常缺少商業上的管理人員。一個設計師要打理所有的東西，他自己要做設計、接觸買手、買料子、盯貨還要管零售、管店，還要培訓零售人員，根本忙不過來。還有一個問題就是，比如你做衣服做瞭一季兩季，突然說不做瞭，去做畫展瞭。然後我就會瘋掉，我捧瞭你兩季瞭你去做藝術瞭？！他們說做衣服特別特別不容易，做畫展能掙更多錢。我也挺能諒解他們的，但是服裝這個行業是需要堅持的，否則談何成功。日報：你現在非常看好的設計師有哪些？洪晃：我一直都看好王汁。因為我覺得她的風格非常有獨特性，在國際上也得到瞭很大的認可。尤其她擅長的針織面料，在北方也特別受歡迎。另外，我還覺得劉清揚非常不錯。包括BNC、棟梁還有其他的買手店裡頭，她的品牌都是銷量非常好的。這是一個跟市場非常吻合的設計師。設計和藝術不一樣，設計必須要和市場接軌的，你設計完瞭就得做、做出來就得賣，設計賣不出去就死瞭。但是我不知道為什麼在中國，藝術永遠在被商業化，而設計永遠被悶在罐子裡，當藝術品瞭。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-19/153322662.html
信貸房貸銀行成數利率多少免費諮詢試算二順位房貸信貸房貸銀行成數任何問題免費諮詢醫師優惠貸款
全站熱搜
留言列表
